沁园春

沁园春品牌营销全案

 

  

品牌:沁园春

 

服务:品牌策划、Slogan提炼,logo设计、 VI设计、包装设计、网络交互设计与开发、媒体策略及传播、全年物料设计及制作

 

品牌故事:

用故事包装品牌。故事概况,战乱时期,汉代王皇后由名将李广护送从晋阳宫回长安,途径后泉村临产,生下汉武帝刘彻,随后暂居于此,因水源匮乏,王皇后亲点凿水位置,组织部将分7处凿井,才有了今天涌淌千年的王后泉——“七星泉”。王皇后也因饮此泉水而身强体健、乳汁充盈,孕育了一代名君。当地人为纪念皇后娘娘劫难途中喜生贵子,便将其逃难时路过的沟叫做“皇后沟”,分娩时驻扎的小山丘叫做“皇后寨”,横空出世的泉水叫“皇后泉”,泉水附近的小村就取名为“后泉村”。民间至今仍流传着“皇后寨上开水眼,暗流十里出后泉,圣水长流福星照,天上北斗落人间”的历史典故。

 


 

解决方案

世创未来就沁园春的“七星水”为出发点,以品牌定位和战略角度出发,为其打造品牌营销全案。作为新品牌,世创未来侧重从品牌定位角度出发,以故事包装品牌,随之设计了企业slogan,企业logo,VI系统建设,包装设计、广告创意策划,网络交互开发,环境导视设计,媒体传播策略等,使消费者首先建立品牌认同和亲切感。

 

企业SLOGAN

Slogan中直接点明了水的来源地,表明了企业对水源的自信,继而引起消费者对水产品的信任;更是直接将水的健康效用点明,浅显易懂。

 

LOGO设计

结合中国消费者的消费认知习惯,用沁园春字母首拼为基础进行logo创意设计,拉近新产品与消费者的距离。

 

 

 


 

VI视觉识别系统

根据品牌定位,设计企业统一形象标识,使企业形成统一的对外展示形象

包装设计

突破传统“圆筒形”饮料外观设计,结合人体握力体验,在细节处体现企业关怀。

 


 

 

广告创意策划

 

来源于人们熟知的“饮水思源”,且在产品名称上,有“源、园”的谐音配合;在产品内涵方面,也有“思、锶”的多重解读。区别于同类竞品主以水源地、养生、

健康等方面的传播,树立其独特品牌内涵。将这些理念融合在品牌本身的视听表达中,结合富有历史感和底蕴 感的数字解读,在广告词中融入产品名称,强化品牌形象。

 

 

解说广告词


400米——是砂岩涌泉的滴滴馈赠
5980年——是地质演变的自然凝萃
2500年——是岁月流转的历史沉淀
40年——是健康活性的酝酿
 纯粹 生态 健康
品质天然 沁水思源
沁园春矿泉水

 

画面内容


重重岩层下,岩石一角,渗透下一滴水,纯净
水滴在岩层下的洼地聚集,汇聚成一泓清水,生长出透明的树芽
镜头上移 透明树芽向上生长 长成一株藤蔓 有树枝 有绿叶
继续生长 多种微量元素融合到藤蔓树枝当中
突破地面 在一片满是谷穗的地面上 破土而出
在地面上长成一朵透明色的美丽花朵
花朵旋转 水特效 变成沁园春矿泉水的外包装
出落版 品牌 logo 外包装

理念融合在品牌本身的视听表达中;


结合富有历史感和底蕴感的数字解读;


在广告词中融入产品名称,强化品牌形象。 

 


 

环境导视系统

融合了品牌设计的各种元素,综合设计环境导视形象,系统树立企业对外识别系统。

 

 

 

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